Porsche’nin dünyanın en çok
bilinen, marka farkındalığı ve algısı en yüksek otomobil markalarından biri
olduğu şüphe götürmez bir gerçek. Hangi demografik özelliklere sahip olursa
olsun, Porsche otomobillere hayran olmayan ve onlara sahip olmak istemeyen hiç
kimse de yoktur sanırım. Fakat bir gerçek daha var ki, Porsche otomobiller
yüksek fiyatlarından dolayı pek çok insan için sadece bir hayal olmanın ötesine
geçemiyor.
Porsche hedeflediği müşteri
kitlesi göz önüne alındığında kolay kolay konvansiyonel reklam araçlarını
kullanarak kitlesel reklamlar vermiyor ki bana göre de doğru yapıyor.
Düşünsenize televizyonda çok yaratıcı ve dikkat çekici bir Porsche reklamı var.
Herkes izliyor, hayran kalıyor ve bu reklamı konuşuyor. Sonuç? Herkes tarafından
zaten gayet iyi bilinen ve özel bir yere konumlandırılmış lüks bir markanın,
normal şartlar altında o otomobili alamayacak olan milyonlarca kişi tarafından
konuşulması. Reklamların zaten pek çok ürün için çoğu zaman sadece dikkat
çektiği, farkındalık ve satış getirmediği düşünüldüğünde, bu tarz reklamlar
Porsche için çöpe atılmış milyonlar anlamına gelirdi.
